百丽女鞋网上旗舰店关店 垂直电商遇困境:幸运28官网

编辑:凯恩/2018-12-27 22:43

  慧聪鞋网讯,对于电商新渠道开拓,百丽国际的态度是矛盾的。一方面,百丽国际首席执行官盛百椒表示低估了电商对市场的冲击,另一方面,又担心激进的电商策略会影响整个体系的销售额。

  2015年1月9日,百丽在当当的优购旗舰店已无法正常购物,页面显示“暂时关闭”。但1月13日,记者先后登录优购天猫、京东旗舰店,发现均可以正常购物下单。随后记者向优购公关负责人王恩斌求证,其回应称当当关店并非如一些媒体所报道是触及百丽毛利红线,而是因为下一年度在当当开店的手续没有办理完结,目前还无法确定能否及何时重新开业。

  记者了解到,承担百丽国际电商业务板块的优购时尚商城在2014年摇摆在做品牌还是做渠道之间,且业绩不佳也是引发上述猜测的原因之一。

  优购曾与乐淘、好乐买被并称为鞋业电商三强。在后二者相继运营困顿后,优购成为被行业看好的唯一鞋业电商。然而,在经过2013年高管离职、2014年转型无果之后,截至记者发稿的1月15日,仍没有拿出2015年的电商发展战略,优购的现状凸显出垂直电商面临的困境仍在持续,而面对移动电商的迅猛发展又难以找到适合自己的发展路径。

  当时旗下已经拥有过万家实体门店的百丽国际,是较早布局电商渠道的传统零售企业之一,也是首批入驻天猫的商家。早期,百丽在进行在线分销的同时,主要是通过独立B2C网站淘秀网销售百丽旗下品牌商品。

  2011年7月,百丽推出新的独立鞋服类B2C商城优购网上鞋城上线。当时正值乐淘、好乐买等第三方鞋类垂直电商发展的高峰期,优购上线后依托百丽的资本和货源优势迅速排在鞋类B2C前三的位置。当年百丽电商负责人、淘秀网创始人谢云立对外宣布百丽将投入20亿元大力发展独立商城,并做出一个令业界震惊的举动:在线上垄断百丽旗下的品牌鞋,切断其他鞋类B2C的货源。

  凭借高于同行的转化率,2013年优购完成11亿元的销售额,成为国内最大鞋类网购平台。同年,优购更名为优购时尚商城,向时尚电商转型,并开始由鞋类向服装服饰品类扩展,引入DKNY、Tommy、CK、Guess等国际品牌,幸运28官网,成为国内最大的时尚电商之一。但正是在这年年中,优购网经历了重大人员变动,原百丽电商总经理、优购网高级副总裁谢云立和COO张小军先后离职,为百丽电商的下一步发展蒙上阴影。

  优购于2014年上半年启动了自有品牌运动鞋项目,以“INNET”这个品牌主打功能型运动产品。优购全年销售额尚未公布,但从其对外公布“超过上年销售额50%的目标已经达成”来推测,至少完成16.5亿元。这一成绩,百丽国际首席执行官盛百椒的评价是:“至于优购网,今年(指2014年)全年能保持一定的增长幅度,亏损已经进一步缩窄。”

  中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示,亏损或赢利并不是评价一个企业电商业务好坏的唯一标准,因为目前大多数电商企业都是亏损的,只要这种亏损是战略性的。而业界更看重的是这种战略性亏损为未来赢利做了哪些准备,赢利周期要多久。百丽电商的问题是目前仍然看不清其未来的商业模式,以及为赢利所做的战略转型。